Blog: do modismo ao profissionalismo

*Por Luiza Oliveira

Ter um blog de moda virou moda! A cada dia surgem mais meninas dispostas a publicar os seus looks do dia, a comentar os lançamentos de coleções, a dar dicas de beleza, viagens, gastronomia, alimentação saudável, dentre outros assuntos e, claro, a fazer propagandas para as marcas de moda consolidadas, ou não, no mercado. E ai a coisa começa a ficar mais séria.

Para as marcas que já construíram uma trajetória de sucesso neste competitivo mercado de moda, as ações com as blogueiras são pertinentes e saudáveis, pois não se tornam a única via de investimento. Sabemos que é preciso muito mais do que um contrato com uma blogueira para angariar visibilidade, credibilidade em produtos e serviços e força de vendas. Nenhuma blogueira tem tamanhos poderes (e quase nenhuma tem sequer formação adequada para auxiliar a marca em questões tão cruciais para a sobrevivência e reconhecimento da empresa).

Ainda assim, muitas marcas estão investindo significativamente nas blogueiras de moda, como única fonte de publicidade de seus produtos e serviços, numa crença ingênua de que basta a blogueira fazer um post sobre os mesmos que as peças automaticamente ganham credibilidade e vendem por si só. Pior ainda, os investimentos não são sequer monitorados, não há uma comprovação efetiva de que os posts geram resultados favoráveis para a imagem da marca e aumento de lucratividade, porque não há pesquisa de recall destas campanhas. Agravando ainda mais a situação, as leis que regulamentam a atividade publicitária das blogueiras ainda não se fizeram claras, o que contribui para o amadorismo da atividade.

Há pouco tempo atrás, falava-se na sindicalização dos profissionais da área, mas o debate perdeu força e não há muita atenção midiática em torno do assunto. Eu, particularmente, acredito na atividade como profissão e sou a favor da criação de um sindicato. Está cada vez mais óbvia a urgência do engajamento das blogueiras com as leis que regulamentam os posts pagos; leis que devem assegurar não só as marcas, mas quem faz propaganda para as mesmas. Um sindicato pode contribuir, e muito, para o profissionalismo da atividade.

No entanto, vale lembrar que outros investimentos se tornam necessários para quem realmente deseja levar a atividade de blogueira como profissão. A começar por um cursinho básico de Português para evitar a vergonha alheia nos textos publicados. Também é interessante que a blogueira busque uma formação adequada na área – não dá para falar de moda confiando apenas no bom gosto e na própria beleza. Conhecimento de moda é relevante, enriquece as leituras sobre os lançamentos de coleções, a respeito do entendimento de um estilo e cria, de fato, conteúdo para o blog. Por fim, evita que a moda se coloque sempre no lugar da futilidade, esvaziada de sentido e descolada do papel social e cultural que exerce.

Em contrapartida, também é preciso lembrar aos empreendedores da área que nenhum blog é uma cartola mágica para o sucesso da empresa. É preciso saber dosar o investimento e monitorar o impacto que estas mídias sociais exercem não só sobre a sua marca, mas a respeito das suas consumidoras. Distribuir a verba de marketing para outras ações é fundamental para a construção de uma trajetória empresarial de sucesso. Para que haja menos modismo e amadorismo nestas ações, é preciso uma mudança de ambas as partes.

*Luiza Oliveira é Produtora de Moda e Styling; Fundadora, Coordenadora e Professora do MBA em Gestão Estratégica de Negócios da Moda da Faculdade Pitágoras, além de professora de Graduação e de outros cursos de Pós-Graduação nesta mesma instituição de ensino. É também Publicitária e Mestre em Comunicação Social (PUC Minas).